真人番摊官网关注互联网产品管理,交流产品设计、用户体验心得!

那个放时装的“盒子”

时间:2019-05-27 01:17 来源:未知 作者:admin

  2007年的春天,位于巴黎St.Honore大街的Colette迎来了本人的十周岁华诞。这个每次去巴黎的必经之地,仿佛是一个上演城市轻喜剧的舞台。

  手边的Smiley香水,Serge Gainsbourg的唱片都是在Colette淘来。在Mark Tungate所著的《Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara》一书中,他提到了“品牌体验”的概念。在由Colette Roussaux和女儿Sarah Lerfel锐意运营的情况里,空间带来的愉悦感触感染曾经超出了“品牌体验”的条理,到了巴黎,你仿佛是要这么一个处所来报到,那些和你一样不只对衣服和香水感乐趣,也喜好唱片和册本的人,从世界各地而来,仿佛有心照不宣的某种暗码。若是在时装周期间,地下一层的Bar更是汇集各类都雅人物,摄影师和编纂干脆将长条桌变成了办公桌,在这里察看拍完的照片会商要做的标题问题。

  这个全世界仅此一家的精选店(Select Shop),一共只要20多个工作人员,我以至常常思疑,那些向我引见唱片的伙计晚上就会去玩乐队。就是这么一间率性、稠浊,充满了小我趣味和精灵玩意的店肆,在某种程度上,正悄然改变着这个行业的运营体例。

  位于伦敦Knightsbridge两头的Harvey Nichols和Harrods,是大都旅客到伦敦购物的必经之地。Harvey Nichol的橱窗陈列手法一贯标新立异,在这家次要以中上阶级为消费群的百货商铺(Department Store)橱窗里,常常能够看到哥特式的诡异陈列气概。但若是你认为如许的陈列气概代表了它的零售标的目的的话,那你就错了。这间公司的大大都品牌仍是典型的中上阶级趣味,当然,Harvey Nichols的趣味亦不只于此,在特地辟出的设想师廊(Designer’s Gallery)里,你也能够看到一些英国和比利时的前卫设想师品牌。对于更为公共趣味的Harrods来说(看看它的橱窗里以007片子为底本所做的陈列就晓得了),除了在凡是的百货公司都能够见到的豪侈品品牌之外,也为设想师特地辟出了零丁的区域。

  如许的Designer’s Gallery,同样也出此刻有100多年汗青的老牌百货公司Liberty中。是大型百货公司对前卫设想有特殊乐趣吗?伦敦高级百货公司辟出的Designer’s Gallery,几乎成为了一个行业老例,其实这并不是一个老保守。

  90年代后期以来,一方面是Colette和Dover Street Market如许针对特定消费群的精选店在欧洲逐步打开市场,一方面是Top Shop如许的连锁陌头时髦商铺敏捷俘虏年轻人,老牌的百货公司正在逐步演变成保守的恐龙。高级布艺、瓷器、银质餐具……Liberty在20世纪90年代的品尝仍然有维多利亚时代的遗风,但社会阶级的消费习惯却正在发生变化,你能希望那些喜好看Wallpaper*杂志的新贵们还连结他们祖母的糊口习惯吗?

  改变最早发生在百货公司Selfridge。1994年,Selfridge动手进行了一个为期五年的大修,引入了一些前卫品牌,将受众方针定位于年轻人。不久,Harrods又礼聘了Selfridge的创意总监Susanne Tide-Frater对其进行革新。代表旧日中上阶级糊口品尝的高级百货公司逐步吸纳着新颖血液,虽然他们并不具有Colette如许的精选店的个性,但这并不妨碍他们为Hussein Chalayan、Alexander McQueen、Dries van Noten如许的小众设想留出空间。

  在伦敦开设的Dover Street Market则更进一步,非论是Department Store仍是Select Shop,这些店肆的品尝往往被买手控制(Colette 的Sarah Lerfel几乎能够说是全世界最出名的买手),而由设想师川久保玲筹建的这个空间,是设想师对时装理解的衍生,她能将四楼最显著的位置留给在伦敦创业不久的Labour and Wait,这间仅在伦敦东区具有一间小型专卖店的品牌,气概朴实、沉着,那些白色圆领衬衣、帆布手套、绿色台灯以至让人想起社会主义国度的集体糊口,将显著位置留给如许一个品牌明显是川久保玲的叛逆个性使然。在这里,Cutler and Gross的古董眼镜和August Sander的摄影画册,连同这些来自伦敦、巴黎、安特卫普、东京的一众设想师品牌,几乎让这里成为了前卫设想的大本营。若是说,巴黎的Colette是精灵离奇电子气概的游乐场,Dover Street Market则更像是一栋时装异教徒的教堂,连他们的售货员都那么庄重。

  时装零售业的变化还来自一贯随波逐流的川久保玲,去世界各地挪动开设的游击店肆(Guerrilla Store),游击之处从柏林、巴塞罗那、新加坡到华沙,为期一年的游击店肆依托Club和网站的口耳相传,供给的多是限量版的设想。川久保玲好像时装的布道士,在支流的大型百货公司系统外,将她认同的时装进行最大程度的传布。

  在全球持续增加的豪侈品市场上,单一品牌店(Single-brand department store)2000年之后在全球都会延伸开来。此中尤以Prada在纽约、洛杉矶和东京成立的Epicenter为代表,Prada邀请库哈斯、赫佐格与德穆隆设想的Epicenter将“品牌体验”放大到了极致,建筑和时髦的联系从来没有如斯慎密。而在日本的表参道,顶级建筑师与品牌的合作表演更是富丽,从伊东丰雄为Tod’s设想的旗舰店,到青木淳设想的Louis Vuitton表参道店,每一次的购物体验都与这些建筑魔方密不成分,正如川久保玲所说:“商铺不只是放置时装的标致盒子,‘盒子’本身其实和时装一样主要。”

  零售业的革命从90年代起头在全球延伸。在中国,豪侈品牌不只坐落在各个城市最佳的贸易地段,也纷纷模仿欧洲的模式,成立身牌的精选店。Louis Vuitton 在北京国贸开设的三层店肆,面积达到了18,000平方英尺,是这个品牌在中国最大的品牌店。

  在中国,大型购物广场(Shopping mall)是零售业的主要形态。2006年KPMG供给的《Luxury brand in China》演讲显示,Mall culture(广场文化)在中国受众甚广,Shopping则成为了城市居民最主要的休闲体例,从北京新东方广场到上海的恒隆广场,各类超大的“广场”成为了城市最主要的公共空间。这份演讲同时提及,《Retail Asia》杂志估计到2020年世界十大Mall中,中国将占领七位。零售业跃进将以Shopping mall和大型百货公司的形式在中国城市延伸开。

  增加数字将加强国际品牌在中国开辟的决心,2006年到2010年,中国豪侈品市场将以每年25%的速度增加。在4月中旬开业的北京“新光六合”号称“目前中国最大的单体百货店”,新光六合的揭幕,是北京零售业面对主要变化的起头,王府饭馆和北京国贸商场等老牌豪侈品卖场将面对不竭跃出的合作者的挑战。LG大厦购物核心、银泰核心、国贸三期等新的购物场合和新光六合一路,将使北京的豪侈品地图不竭东扩。它们都不肯在北京的2008年中缺席。

  北京有跃进式成长的大工地,却没有时髦的游乐场或者教堂。你能看到五花八门的“最高”、“最大”,却很难看到谁更风趣更执迷。寄居在Soho的Shine,选择了不少前卫设想,你能够看到买手的目光,而此中奇特的时装空气却不是那么浓重。作为Select Shop,若是仅仅是将Designer’s Gallery从Department Store 中零丁抽取出来,并不足以申明独立店肆的立场和趣味。

  在今日的北京,时装是数据或者生意,在这里,看不到游戏者和异教徒。

  关注 互联网的一些事 官方微信,回复" 599 " 即可在微信里阅读本篇内容。

  在查找公众号中搜索:织梦58,或者扫描下方二维码快速关注。

围观: 9999次 | 责任编辑:admin

回到顶部
describe